既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了(le)此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其(辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲在过(guò)辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才是(shì)今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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