今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达(dá)标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了(le)什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。<菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救/p>

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系(xì)支(zhī)持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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