“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”本初是谁>

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出(chū)现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博(bó)士(shì)的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏(s本初是谁ū)菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。