今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发(fā)布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频(pín)中透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀(青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播持续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而言很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得(dé)自(zì)己(jǐ)的(de)小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什(shén)么，格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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