“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到(dào)，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)的(de)产品(pǐn)今年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名(míng)第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做p>

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的(de)信(xìn)任。

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