Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地(dì)处(chù)理了这方面(miàn微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的(de)格式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是(shì)最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广告看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的(de)一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行(xíng)动号召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出(chū)显示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的C微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗TA在(zài)购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为移动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目(mù)的(de)地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗