既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月(yu多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思è)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日(rì)，多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越有可能(néng)在(zài)这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让(ràng)消费(fèi)者得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的(de)服(fú)务体系。这(zhè)才(cái)是今天企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题。

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