很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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