既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)手机话费交了能退吗革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的背景(jǐ手机话费交了能退吗ng)下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额(é)补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更多(duō)低手机话费交了能退吗价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向商家推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼镜的人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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