很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(x现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？ū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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