“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“doi的时候怎么夹，doi是怎么夹喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环doi的时候怎么夹，doi是怎么夹(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无(wú)刻(kè)不(bù)在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了(le)极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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