很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iP侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗hone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年(ni侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗án)就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答(dá)案。

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