“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依(yī)据(jù)市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的(de)医(yī)学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个(gè)女博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个女博(bó)士(shì)旗下(xià)的产品只是simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名(míng)第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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