“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人(rén)的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗授(shòu)无(wú)任(rèn)颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗méi)种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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