很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好zài)行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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