今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布(bù)的(de)视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预约会(huì)议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的(de)效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕(mù)后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思many的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级，大家别误many的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”many的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更多热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联(lián)网直(zhí)播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新(xīn)零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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