拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价(jià)格(gé)，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其(qí)他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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