既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎ古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等ng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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