今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到(dào)两(liǎng)个小时，5中国人口第一大省，中国人口第一大省排名月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的(de)平(píng)台，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的(de)小工(gōng)位、自(zì)己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年中国人口第一大省，中国人口第一大省排名(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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