既是响应消(xiāo)丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力(lì)度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多原(yuán)来百亿(yì)补贴的(de)基础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年(nián)互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于(yú)拼多多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàn丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体g)门安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天(tiān)企业的(de)立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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