今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在(zài)直播(bō)间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销(xi更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思āo)售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思至于她(tā)发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时(shí)间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视(shì)采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格力电器(qì)任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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