很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环(huán)境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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