很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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