很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所手机话费交了能退吗(suǒ)有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向(xiàn手机话费交了能退吗g)。但对于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案(àn)。

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