很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机