Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些(xiē)格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司(sī)的(de)视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一(yī)系列产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可(kě)供(gōng)客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思(de)文本(běn)组合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对(duì)同(tóng)一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量(liàng)的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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