今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽(49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细(xì)透露线(xiàn)上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司(sī)），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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