既是(shì)响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国家发(fā)展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商家推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确(què)实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁='color: #ff0000; line-height: 24px;'>中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全(quán)品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激消(xiāo)费者(zhě)的(de)手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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