Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地(dì)宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当(dā0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题ng)用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一(yī)种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的文字来满(mǎn)足他们(men)的特定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产品0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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