很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)科兴是美国的还是中国的仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(科兴是美国的还是中国的zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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