“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害"“五个(gè)女博士(shì)”广告低俗(sú)被立案调查，背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)，有消费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五(wǔ)个女博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗(qí)下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排名第(dì)三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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