很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)六朝是指哪六朝对(duì)出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最六朝是指哪六朝具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(d六朝是指哪六朝òng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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