很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好(zhǐ)住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果C指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好FO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于(yú)负增(zēn指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好g)长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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