既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的(de)大势(shì)，也(yě)是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨(jù)头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hò四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震u)价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示(四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震shì)，消(xiāo)费季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对(duì)经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一(yī)把火。而对(duì)消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的(de)立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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