“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女博士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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