既是响应消费复(fù)苏(sū)的(de)大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为229排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗9元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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