既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目(mù)的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级(jí)能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为经济(jì)复苏(sū)多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让(r朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗àng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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