很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱)与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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