周(zhōu)嘉宁在(zài)小说《基本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递(dì)去，递到他(tā)这里，他没有(yǒu)抽，又继续递了下去(qù)。远远地(dì)有人把成箱的(de)啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送(sòng说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用)洪水(shuǐ)时的(de)救(jiù)灾(zāi)物资。女孩们都很好(hǎo)看，发(fā)着光，怎么会有(yǒu)那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节(jié)票价贵被(bèi)骂上热搜(sōu)。我也想问(wèn)问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不(bù)完全(quán)统计，整个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音(yīn)乐节就(jiù)有30多个，平均单日票价已经站(zhàn)上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为(wèi)对比，周杰(jié)伦(lún)演唱会(huì)前排vip票(piào)也(yě)就一(yī)千(qiān)出头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音(yīn)乐节(jié)“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的(de)钱这么好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去(qù)几年(nián)一个很(hěn)明(míng)显的趋势是，音乐节门票(piào)的价格在(zài)不停的上涨。以(yǐ)成都草莓(méi)音乐节(jié)为(wèi)例(lì)，有消费者(zhě)表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要(yào)花费四五倍的金额(é)才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评(píng)人(rén)邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年(nián)演出行业比(bǐ)餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群(qún)）。实在看不(bù)起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多(duō)了票价(jià)会(huì)回落的(de)”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作(zuò)成本是(shì)越(yuè)来越高了。北京商报记(jì)者(zhě)几年(nián)前调查发现，万人以下的小型(xíng)音乐节(jié)，单(dān)日成本(běn)在200万元左(zuǒ)右(yòu)；万(wàn)人(rén)以(yǐ)上(shàng)的大型音乐节(jié)，单(dān)日成(chéng)本(běn)则需500万(wàn)元左右。

　　成本包(bāo)括两个方面，一(yī)是(shì)包括(kuò)场地(dì)、舞台等(děng)在内的硬性成(chéng)本。随着音乐节(jié)商业化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节的(de)硬件(jiàn)设备(bèi)也在(zài)升级。

　　不过更大的支出还是(shì)出在乐队(duì)和艺(yì)人支(zhī)出。

　　近年(nián)一些大(dà)热综艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星化(huà)”，音(yīn)乐(lè)节演出的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如(rú)《乐队的(de)夏天》帮助一大(dà)批地(dì)下(xià)乐(lè)队“重(zhòng)见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺更是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺人演出(chū)费普(pǔ)遍(biàn)已到(dào)达80万以(yǐ)上，流量大的(de)艺(yì)人更(gèng)是(shì)过了百万级(jí)，流量歌(gē)手、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的(de)乐队通过综(zōng)艺走进了大众视角(jiǎo)，获(huò)得了更多(duō)的关注，愿意付费观(guān)看他们(men)演出的观众也(yě)在快速增(zēng)长(zhǎng)，音(yīn)乐节的(de)票价也随之(zhī)水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随着国内消(xiāo)费人群经济水平(píng)的提高(gāo)，不止(zhǐ)音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高。国外的知名(míng)音乐节(jié)票(piào)价(jià)都(dōu)在数千元水(shuǐ)平。

　　但出(chū)乎大多数人意(yì)料(liào)的(de)是，即便票价越(yuè)卖(mài)越贵，音(yīn)乐节盈(yíng)利(lì)却并不(bù)常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音乐节仍然(rán)无法盈利。摩登天(tiān)空(kōng)创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采访时(shí)透露，“能连续办(bàn)三(sān)年以(yǐ)上的(de)音乐节，大概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里面，摩(mó)登天空的(de)音乐(lè)节就占了一半(bàn)以上。”

　　一(yī)个(gè)特别(bié)矛盾(dùn)的地方(fāng)是，虽说(shuō)80％的音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得火热，入局(jú)者(zhě)也越来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意(yì)经

　　其实主要(yào)还是音乐(lè)节带来的(de)想(xiǎng)象力太大(dà)了(le)，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一(yī)届时(shí)，科(kē)切(qiè)拉的门票(piào)价(jià)格(gé)仅为50美(měi)元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一张最便(biàn)宜的入场(chǎng)门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最高(gāo)级别(bié)的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然(rán)除了票价外，参(cān)加音乐节的(de)机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔大(dà)生意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉(lā)音乐节(jié)营(yíng)收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科(kē)切拉为期只有三天。科切(qiè)拉(lā)音乐节还(hái)凭一(yī)己之力直接(jiē)拉动了举办地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节举办期(qī)间(jiān)获得了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大(dà)的价(jià)值。在国内，音乐(lè)节背后的主办方，不单(dān)单只是演(yǎn)出(chū)商迷笛、摩登天空这(zhè)类专(zhuān)业机构，也有景(jǐng)区、房地(dì)产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音(yīn)乐节越来越多，而各路品牌也开始陆(lù)续(xù)入局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化(huà)帮(bāng)助都江(jiāng)堰打造了第(dì)一(yī)届西部(bù)音乐节，在(zài)“十一”期间投(tóu)入(rù)7000万元(yuán)成本(běn)，连(lián)续5天(tiān)入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政(zhèng)府算过(guò)一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照(zhào)人均来计算，包含所(suǒ)有的吃(chī)住行(xíng)，每(měi)人玩一(yī)天平均消费5说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用00元，每(měi)天10万(wàn)人消费就为(wèi)当(dāng)地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说并(bìng)非直接依靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈利，但通过(guò)音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现(xiàn)盈利。据华(huá)西都市(shì)报和都江堰(yàn)政府发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵(zūn)义(yì)赤水在2017年(nián)举办(bàn)赤水河谷(gǔ)音乐(lè)节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴(pǔ)树、谢天(tiān)笑等(děng)30组(zǔ)音乐人，赤水在国(guó)庆(qìng)长假迎来187万人(rén)次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出圈引(yǐn)发(fā)热议的淄博(bó)，除了烧(shāo)烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐(lè)节(jié)出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越猛(měng)，品牌方(fāng)对于演出(chū)市(shì)场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的(de)赞助、冠名(míng)，逐(zhú)渐过渡到尝试自(zì)主打造音乐节(jié)IP，光是(shì)五一前后办音乐节(jié)的品牌就有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白。在票务平台上，每场音(yīn)乐节都有(yǒu)上万人关注(zhù)。为何？其最(zuì)根本的目的还是在于品(pǐn)牌营销，即更(gèng)进(jìn)一步(bù)打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高市场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国(guó)演出(chū)市(shì)场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻(qīng)人群(qún)，该年龄(líng)段在购票(piào)观众(zhòng)中连续三年占比超过76％，其中又以女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主流受众(zhòng)群体(tǐ)其(qí)实和消费品牌(pái)们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价(jià)，还(hái)能(néng)在(zài)线上铺设自有品类的快闪店、体验(yàn)店，以及(jí)在音乐节线上线下最(zuì)大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐(lè)节(jié)中，食(shí)品饮(yǐn)料品(pǐn)牌的参与(yǔ)度最(zuì)高，说到底(dǐ)和(hé)这些(xiē)品牌(pái)自身辐射的(de)大众人(rén)群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真(zhēn)正对品牌进行(xíng)释放和加持是个巨(jù)大(dà)的考验。毕竟(jìng)音乐节没(méi)有那(nà)么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因演(yǎn)出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流量(liàng)艺人居(jū)多(duō)也就(jiù)意味着(zhe)高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局(jú)者越(yuè)来(lái)越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺活(huó)动复(fù)苏，大众熟(shú)知(zhī)的音乐(lè)节一票难求，但有的音(yīn)乐节却扎进(jìn)了“不可(kě)抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山(shān)音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后(hòu)发布延(yán)期公告，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决定(dìng)延(yán)期(qī)举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德(dé)州向(xiàng)阳花音乐节等(děng)数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因(yīn)素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提(tí)到(dào)“不可(kě)抗力”延(yán)期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的(de)遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无论(lùn)音乐节有(yǒu)多大(dà)的想象空间，赞助能拉多少，又能(néng)带动多少(shǎo)周边产(chǎn)业，所有的前提都基(jī)于(yú)这个音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾(céng)说(shuō)：“国外大型音乐节，财(cái)政的持平(píng)甚至盈利是靠(kào)票(piào)房，不(bù)是(shì)靠(kào)赞助。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音(yīn)乐节(jié)如果(guǒ)完全(quán)依赖于说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用赞(zàn)助的话，那未(wèi)来(lái)一(yī)定是(shì)不靠谱的。万一(yī)这(zhè)个(gè)赞助没(méi)到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还(hái)是培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群(qún)的话，通过(guò)这些人(rén)群(qún)对你的(de)支持，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质化严(yán)重、演出(chū)水平参差(chà)不齐的情况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不(bù)动了属实是(shì)正(zhèng)常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已经公开(kāi)批判单日千(qiān)元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所值，说到底还是看演(yǎn)出内容。尽管许(xǔ)多人(rén)在谈起音(yīn)乐节的时候(hòu)，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事(shì)实上(shàng)，无论(lùn)是演出的主题理念(niàn)打造还(hái)是艺人资(zī)源，国内(nèi)都要差(chà)上一筹(chóu)。

　　在票价上，国(guó)内(nèi)的音乐节已经有(yǒu)足够的(de)成长，是(shì)时候把(bǎ)更多的气(qì)力放在内容和(hé)风格的打磨上了。

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