夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思-橘子百科-橘子都知道

夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像都站在名为(wèi)“停更”的风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我是(shì)怪异君(jūn)”“靠(kào)脸(liǎn)吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级别(bié)UP主(zhǔ)和部分(fēn)中腰部UP主(zhǔ)宣布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜(cāi)测。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态(tài)回(huí)应停更传言，他(tā)没有停(tíng)更(gèng)，但确实比较艰难。坊间有观点称，因为粉丝属(shǔ)性复杂(zá)，影视解说(shuō)本来就(jiù)不好接广告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还是与广告投放相关的环境问题所(suǒ)致？“木鱼(yú)水心”们又该(gāi)如何，才能养活自(zì)己与(yǔ)团队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼(yú)水心四个月没广(guǎng)告，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万(wàn)粉(fěn)丝的木(mù)鱼(yú)水心，算是B站影视区的头部(bù)UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年、2021年(nián)接(jiē)连(lián)三年入选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓(wěi)娓道来、内容详实的风格(gé)深(shēn)受观(guān)众喜爱，一(yī)千多则投稿中近半作品播放(fàng)量超过百万(wàn)次。其解说的《红(hóng)楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相(xiāng)关(guān)视频播放量，甚至已超(chāo)千万。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了(le)？

　　木(mù)鱼水心(xīn)的更新频率(lǜ)并不算太高，过去一整年他更新了57支作(zuò)品，平均下来(lái)基本做到周(zhōu)更。但考虑到其作品(pǐn)几乎都是30分(fēn)钟以上的长视频，甚至(zhì)有不少视(shì)频“长度以小时计”。这样看来(lái)，木鱼水(shuǐ)心和他的团队已是非常勤奋。值得一(yī)提的是，过去一年他(tā)几乎放弃了热点，专注于《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自(zì)4月5日以(yǐ)来，长达(dá)二十天的时间里木鱼水心并未更新，由此引发了坊间关于(yú)其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心(xīn)回(huí)应传(chuán)闻并(bìng)否认了“停更”的(de)说法，表示(shì)正在打磨新(xīn)作品，但“确实也(yě)比较(jiào)艰难”。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年到目(mù)前为止(zhǐ)，四个(gè)多(duō)月没有接到(dào)广告，B站的(de)创作激励，还不够付办(bàn)公室房租。“现在基本是‘用爱发电(diàn)’，去年一(yī)整年更新(xīn)《水浒(hǔ)传》就(jiù)是如此(cǐ)。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和“接不到广(guǎng)告”，的确是此(cǐ)前“B站停(tíng)更(gèng)潮”中人(rén)们讨(tǎo)论的焦点(diǎn)。不过靠创作激励养不活(huó)创作者”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共识，相比(bǐ)之下，广告商单才是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经四个月没有接广告了，那他(tā)上(shàng)一次的商(shāng)单(dān)是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告(gào)了？

　　去(qù)年(nián)12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼水心做(zuò)了一则观影(yǐng)指南，奔驰广(guǎng)告就(jiù)是(shì)植入在这(zhè)则视频(pín)中(zhōng)。据花火后台数据，木鱼(yú)水心的植入视频报价在三十(shí)几万(wàn)、定制视频约(yuē)要四十几(jǐ)万，此(cǐ)前也(yě)合作(zuò)过手机游戏、电商平台、食品饮料等(děng)品牌类型(xíng)。

　　某品牌投(tóu)放人士告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及影响(xiǎng)力，这个(gè)价格(gé)不算贵。那么，千万粉丝(sī)UP主怎么就接不(bù)到广告了(le)呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远(yuǎn)领域的自媒体，都(dōu)不好(hǎo)接广告(gào)。”

　　上个月末(mò)，知(zhī)名广(guǎng)告人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉(fěn)的(de)KOL夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思都接(jiē)不到广告(gào)了》，也曾引(yǐn)起业内外广泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互联(lián)网广告数(shù)据报告》显示，2022年，中国互联网广告市场(chǎng)规(guī)模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七(qī)年(nián)首次出现(xiàn)负增长。当(dāng)广告主的(de)可(kě)支配支出(chū)减少，怎么选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互(hù)联网(wǎng)广告市场(chǎng)洞(dòng)察》指出，消费(fèi)不增长对营(yíng)销(xiāo)的(de)转化要(yào)求进一步提升，广告营(yíng)销(xiāo)面临突破和(hé)变革(gé)的要求(qiú)。因此，找到细(xì)分赛道上(shàng)更垂直或者更接近(jìn)消(xiāo)费者的博主成为品牌(pái)主的共识(shí)之一。

　　有一份来自B站的数据可以侧面佐(zuǒ)证(zhèng)这一点。其2022年财报信息(xī)显示(shì)：随着(zhe)年龄增长，B站用户不仅(jǐn)关注游(yóu)戏、数码、美(měi)妆等领域，还逐渐展现出对(duì)汽(qì)车、家装、家电等(děng)新领域(yù)的(de)消费需(xū)求，吸引(yǐn)更多品牌主(zhǔ)与B站(zhàn)进(jìn)行合作。过去一(yī)年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家(jiā)电(diàn)内容的(de)VV数（视频播放(fàng)次数）增长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主(zhǔ)为例，接单人数(shù)同比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都(dōu)接(jiē)不到广告了？

　　但显然，影视解(jiě)说在商业化上并不是一个很垂直的赛(sài)道。无(wú)独有偶，同样身在影视区的254万粉(fěn)丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日前透露很久(jiǔ)没(méi)有商品方找他们打视频广告了。

夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思

　　按照一般思路推断，影(yǐng)视类解说最对(duì)口的可能是影视推广。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸(jīng)记者，其实今年影视类投放(fàng)应该(gāi)不少，“毕竟春节到现(xiàn)在影(yǐng)视项目很多，数(shù)量是超过去年的(de)。”但整体预算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤其对于投(tóu)头部UP会(huì)更谨慎一些。

　　上述负责人表(biǎo)示(shì)，影视类投放主(zhǔ)要(yào)是口碑营销，不(bù)能直接(jiē)转化成带货收(shōu)益(yì)，所以“影视解(jiě)说类(lèi)”肯定不是首选——6位数的报价，对片方负(fù)担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了(le)，去(qù)年特别差，今(jīn)年就想多(duō)接(jiē)点（广告）。” 该负责(zé)人认为(wèi)，目前（UP主商(shāng)业化(huà)）最好的状态要么就是(shì)缩小团队，要么就是(shì)再(zài)找(zhǎo)点别(bié)的经营方向，头部UP主不(bù)调整业务(wù)方向，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也在其(qí)文章《一堆人(rén)喊B站断更潮，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主(zhǔ)养不活自己(jǐ)可能并(bìng)非是(shì)平(píng)台的缘故(gù)，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不(bù)好(hǎo)接广告。”

　　此外，内(nèi)容(róng)赛道的变现前景一定程度上和该领域内的(de)品牌(pái)数量(liàng)和竞争情况(kuàng)有(yǒu)关(guān)，比如美妆、科(kē)技、汽车其实(shí)都属(shǔ)于(yú)优质的变(biàn)现内容，但其中又有所不(bù)同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科技属于典型的大博主逻辑，品牌(pái)集中度(dù)高，海(hǎi)量博主争夺几个(gè)金主爸爸，这种最终资源其实都集中(zhōng)在头(tóu)部博主。而美妆品牌数量多(duō)，中(zhōng)腰部博主也能(néng)接到广告，这(zhè)就是一(yī)个更(gèng)普适的赛(sài)道。”

　　不过也有(yǒu)观点(diǎn)认(rèn)为(wèi)，不少UP主接不到广(guǎng)告可能只是“没有合适的(de)广告”。

　　上述品牌投(tóu)放(fàng)人士告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，品牌更(gèng)多还是看(kàn)目标受众，也就是粉丝量级(jí)和他的购买能力(lì)是否足够，如果回归到这两点，当一个创作者覆盖(gài)的粉丝足(zú)够(gòu)多，赛(sài)道就不是(shì)根本(běn)问题了。她(tā)个人推测认(rèn)为，木鱼(yú)水(shuǐ)心接不到商单可能(néng)和个人内容(róng)规(guī)划有关，也(yě)许没(méi)有碰到合适的广告(gào)。

　　离钱远(yuǎn)的内容还(hái)有机(jī)会(huì)变现(xiàn)吗？

　　众所周知(zhī)，互联网时代的内容想要变(biàn)现(xiàn)主要有三(sān)大路径：商(shāng)单(dān)推广、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根据上文(wén)，由(yóu)于影视类内(nèi)容本身行业的属性和影视类商(shāng)单(dān)性价比问(wèn)题(tí)，影视区尤(yóu)其是解(jiě)说(shuō)类UP主靠(kào)广告商单(dān)维(wéi)持生(shēng)计的难度(dù)在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心这样(yàng)的优质内容创作者(zhě)而言，剩(shèng)下的(de)两条路能走通(tōng)吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联(lián)网环境(jìng)中，“内(nèi)容付费”往(wǎng)往被称为“知识(shí)付费”，这二者之间的差异是整(zhěng)个内容变现(xiàn)环境的缩影。最早研究中(zhōng)产(chǎn)阶级(jí)的学者奥(ào)维(wéi)·洛夫格伦认(rèn)为(wèi)，中(zhōng)产阶级(jí)正是通(tōng)过(guò)对理性和效率的追求，建(jiàn)构出新的(de)时间观念(niàn)来形成(chéng)并定(dìng)义自己(jǐ)的文化。这段话(huà)投(tóu)射(shè)到我们当代人的内容消费中(zhōng)便是各(gè)种知识(shí)付(fù)费类内容。比起娱乐、兴趣类，具(jù)有工具属性的知(zhī)识类(lèi)内(nèi)容往往被视为“更(gèng)有用”的东西，更容易吸引大(dà)众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询数据显示(shì)，2022年中国知(zhī)识(shí)付费市场规(guī)模达(dá)1126.5亿元，较(jiào)2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振宇和(hé)樊登(dēng)读书会等IP都(dōu)是(shì)这一(yī)风潮的代表。

　　国内通过书(shū)影音类泛娱(yú)乐内容进(jìn)行付费(fèi)变现的(de)成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内(nèi)容付费只能是锦(jǐn)上添花，不是主要盈(yíng)利(lì)渠道，除非《反派影评》那种(zhǒng)用户(hù)特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站(zhàn)此前曾试(shì)水UP主视频(pín)单期付费，但截至(zhì)目前这(zhè)一(yī)功能却并(bìng)未见到推广，以此为(wèi)主要(yào)变现途径的UP主也(yě)几乎没有，可见想要粉(fěn)丝(sī)直接为内容买单并不容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平(píng)台的(de)生存状况经常被拿来与(yǔ)国内对比，近日(rì)“停更(gèng)近两(liǎng)年，李子柒的(de)YouTube频道(dào)还能(néng)月(yuè)入几十万”的新闻也被反复讨论(lùn)。

　　据了(le)解，YouTube为(wèi)创作(zuò)者提供(gōng)了(le)多种变现方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容(róng)创造收入。据“全现在(zài)”报道，按照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千(qiān)次播放的分成收益可达到165美元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平台收(shōu)入排行榜(bǎng)榜(bǎng)首的博(bó)主年收(shōu)入达(dá)2600万美元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这(zhè)个数(shù)字与B站的平(píng)台激(jī)励相比天差地别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其(qí)净亏损75亿(yì)元，营业成本高达(dá)180亿元(yuán)，其中(zhōng)包括在直播(bō)和广(guǎng)告(gào)业务中给UP主(zhǔ)的激励(lì)/分成达(dá)到91亿(yì)元，同比增长18％。但(dàn)去年以来，B站多次(cì)变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称收入减(jiǎn)少(shǎo)。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体现金激励算(suàn)法，后台也(yě)只给出了内容质量、观看时长等计(jì)算维度，“所以(yǐ)我大多(duō)数时(shí)候只能靠体感，不过体感确实降了(le)。”

　　千(qiān)万粉(fěn)的(de)UP主都接不到广告了？