“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述(shù)4句广告(gào)词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京(jīng)大学(xué)医学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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