既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首(sh美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思ǒu)季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业(yè)的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多(duō)升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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