既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo一滴水多少ml 一滴水多少克)米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平(píng)台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，一滴水多少ml 一滴水多少克ong>

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平(píng)台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价(jià)格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费者还(hái)是(shì)要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输(shū)物流(liú)等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的(de)问(wèn)题。