很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下(xià)滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？