很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今已(y订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚ǐ)有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚但是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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