很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技(jì)创新作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案(àn)。

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