今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变(bià昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县n)成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那(nà)个微博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是(shì)在(zài)董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器市场部实(shí)习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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