很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁(pái)在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市(shì)如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁场(chǎng)20余(yú)次：“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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