唐岩回归半年之后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速(sù)启(qǐ)动了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非(fēi)等地市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走到立项阶(jiē)段。这(zhè)些项目(mù)的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认为是唐(táng)岩押注(zhù)出海决(jué)心的体现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上(shàng)来说，在国内社交格(gé)局基本已定(dìng)、监管不断加强的当(dāng)下，奋力出海(hǎi)几(jǐ)乎(hū)是唐(táng)岩拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳选择(zé)。

　　这(zhè)家(jiā)成(chéng)立于2011年的(de)陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待(dài)了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优(yōu)势让它在(zài)成立之初迅(xùn)速积累(lèi)大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的(de)用户体(tǐ)量成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计(jì)准(zhǔn)则(zé)）计(jì)量(liàng)标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪(nǎ)个互联(lián)网公(gōng)司能做到(dào)如此，更何况它(tā)账上还趴着(zhe)133亿元现金和短期(qī)投资(zī)。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面之下，陌(mò)陌(mò)危(wēi)机四伏。在产(chǎn)品端(duān)，公(gōng)司成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直(zhí)播开始显露(lù)疲态，公司(sī)营收已(yǐ)经(jīng)连(lián)续(xù)三年下滑，且(qiě)始终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管(guǎn)理层(céng)也毫不避(bì)讳(huì)。王力(lì)两年(nián)前(qián)接任(rèn)陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他对陌(mò)陌没有什么特别的情(qíng)感，整个(gè)公(gōng)司都非常平淡，就像一个人(rén)平静地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品与公(gōng)司加以区隔，希(xī)望借此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产品的依赖(lài)，找到(dào)新的增(zēng)长曲(qū)线(xiàn)。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王(wáng)力因健康(kāng)原(yuán)因辞(cí)去公司CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大(dà)规模(mó)裁员，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回(huí)归后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长(zhǎng)一段时(shí)间(jiān)内(nèi)，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的(de)代(dài)名(míng)词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工(gōng)作的张超对时代财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领导就不可(kě)能在工位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的(de)16薪(xīn)再叠加(jiā)上季度奖金，虽(suī)然比(bǐ)不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每(měi)年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位员(yuán)工发(fā)一台iPhone，即便(biàn)在互联网(wǎng)大厂纷纷高举(jǔ)降本(běn)增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带领全球(qiú)超1600名员工，从(cóng)北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多(duō)个(gè)城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日(rì)本东京集(jí)中团建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场(chǎng)盛大(dà)的狂欢，吸(xī)引(yǐn)了(le)不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始(shǐ)，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐(táng)岩开始出现在具(jù)体(tǐ)的(de)业务(wù)层会(huì)议上，直接听取(qǔ)来自一(yī)线的汇(huì)报，并不时做出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至在会议上怒斥相关负(fù)责人(rén)。类似情况在(zài)此前(qián)王(wáng)力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员工向(xiàng)时(shí)代(dài)财经表示。

　　压力自上而(ér)下(xià)传导，员工加班(bān)明显多(duō)了起来。大量的需(xū)求随着会议袭来，张(zhāng)超现在(zài)每天最早(zǎo)也要九(jiǔ)点才(cái)能离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌(mò)还同步(bù)开启了大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐(táng)岩一(yī)同回归的还有他的妻(qī)子(zi)张(zhāng)思川(chuān)。她被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采购等工作(zuò)，在(zài)其带领下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工(gōng)对时代(dài)财(cái)经(jīng)证实(shí)，2023年公司启(qǐ)动(dòng)裁员，范围覆盖大(dà)部(bù)分部门，一些职(zhí)能(néng)部门甚至直接(jiē)被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业(yè)务增(zēng)长(zhǎng)点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力(lì)推动公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业部，并在公(gōng)司(sī)内部发起三次创业(yè)营活动，鼓励(lì)员(yuán)工(gōng)提(tí)出新的创意，试(shì)图从中孵(fū)化出(chū)新的机会(huì)。

　　当公司(sī)不再是一滩(tān)死水，机会(huì)随之而来(lái)。张超(chāo)告诉时代(dài)财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他(tā)极有可(kě)能因没有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务(wù)会上他都能一针见(jiàn)血地指(zhǐ)出问题核心所在(zài)，对不同业务的(de)理(lǐ)解也都(dōu)很透彻(chè)。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年(nián)我基本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与职业经理人(rén)的(de)区(qū)别。前者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无(wú)到有；而(ér)后(hòu)者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就班。唐岩(yán)通过自己的回归(guī)，再(zài)次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚(zhì)文(wén)集团正(zhèng)式推出的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕捉”两大技术(shù)场景落(luò)地。然而，这一(yī)新作没(méi)能(néng)打响任何水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至(zhì)今(jīn)该APP仅获(huò)得(dé)不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐(táng)岩(yán)接管的创新事业部(bù)自成立以来，已先后孵化(huà)了照(zhào)片交(jiāo)友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍(pāi)照软件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚(hūn)恋交友(yǒu)软件对(duì)对等(děng)众多新项目，但至今无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格局(jú)已(yǐ)定，后来者机(jī)会寥寥(liáo)。如今活跃(yuè)在(zài)公(gōng)众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海(hǎi)外实属必然。可(kě)问题在于，此(cǐ)前十(shí)年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败(bài)局(jú)。如今(jīn)陌陌(mò)再(zài)次重启出海战(zhàn)略(lüè)能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推出自(zì)己的英文版(bǎn)复(fù)制品MO，以及将基(jī)于地理(lǐ)位置(zhì)匹配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产品形态(tài)，这些应用并没有打(dǎ)开海外(wài)陌生人社(shè)交市场大门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内(nèi)社(shè)交(jiāo)厂(chǎng)商在东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市场尽(jǐn)享出海红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些(xiē)像早期陌(mò)陌的陌生(shēng)人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形态(tài)已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场(chǎng)认(rèn)知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出海业(yè)务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌(mò)生(shēng)人社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社交产品(pǐn)。然而在中东，同类产(chǎn)品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是海外版c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌(mò)生人语聊(liáo)社交方(fāng)式，避开(kāi)了中东(dōng)地区的(de)宗教文化(huà)约束(shù)，在(zài)没有同类竞品的情况下迅速打开市(shì)场。据内部员(yuán)工透露，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收(shōu)结构的症结。前陌(mò)陌(mò)员(yuán)工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收(shōu)益用于与公会、主播分成，以换取他们的(de)合作(zuò)，如此一来(lái)产(chǎn)品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取了降低(dī)分成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海(hǎi)业务(wù)只剩一个收购而来的探探(tàn)海外版还在持(chí)续运营。曾(céng)有消息(xī)指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外版在印尼市(shì)场(chǎng)下载及(jí)活跃(yuè)用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚(yà)等(děng)东(dōng)南亚市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于(yú)公司(sī)战略失误。长期以来，管理(lǐ)层对(duì)于出海业(yè)务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品的(de)优先级都(dōu)要低于(yú)其他国(guó)内创新产品。“陌陌(mò)在(zài)海外业务上的投资太慎重了(le)，好几(jǐ)个(gè)海(hǎi)外业务只投了(le)十几万元试(shì)水，看(kàn)到没(méi)有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其实不(bù)建(jiàn)议出海，因为我觉得国(guó)内市(shì)场还没有到(dào)一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通美国市(shì)场，你的(de)产品才(cái)有辐射能力(lì)，去(qù)做(zuò)一个印度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略上c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义的失误导致陌陌(mò)错过(guò)了最好(hǎo)的(de)出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼(láng)环绕的红(hóng)海市场，要从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易(yì)。缺乏积(jī)累的陌陌必须(xū)加大各(gè)方(fāng)资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的(de)创新(xīn)，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不上是(shì)绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的(de)限制和天花板，留给(gěi)其(qí)试错和调整(zhěng)的(de)时间已经不(bù)多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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