既是(shì)响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等(děng)的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家(j亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢iā)电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价(ji亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢à)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的(de)关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年(nián)互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物(wù)流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的(de)问题。

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